PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIP CREAM PURBASARI (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Cirebon)

• Kategori : Skripsi
• Penulis : NUR AENI
• Identitas : 170111045
• Abstrak :
  

  Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Mengetahui gambaran kondisi Citra Merek, Kualitas Produk dan Keputusan pembelian terhadap lipcream purbasari (2) Mengetahui nilai pengaruh terhadap Citra Merek keputusan pembelian secara parsial, (3) Mengetahui nilai pengaruh Kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara parsial, dan (4) Mengetahui nilai pengaruh Citra Merek dan Kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara simultan. Jenis penelitian ini adalah penelitian survei. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa yang sedang atau pernah menggunakan menggunakan lipcream purbasari. Metode pengambilan sampel adalah sampel sensus dengan jumlah responden sebanyak 90 orang. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Citra Merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai regresi sebesar 1.104 dan tingkat signifikansinya 0,273 ; (2) Kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai regresi sebesar 3,120 dan tingkat signifikansinya0,002; (3) citra merek, dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan tingkat signifikansinya 0,000, kurang dari 0,05 (p<0,05). Besarnya pengaruh citra merek, dan kualitas produk mampu menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 6,54 %. Sedangkan sisanya sebesar 4,56 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci: citra merek, kualitas produk, keputusan pembelian

Preview