PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIPMATTE EMINA (Studi kasus konsumen di Toko kosmetik Rosalia plus arjawinangun )

• Kategori : Skripsi
• Penulis : SYINTIYA MAULA ASTUTI
• Identitas : 170111071
• Abstrak :
  

  Tujuan dari penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui nilai pengaruh dari kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara parsial (2) untuk mengetahui nilai pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian secara parsial (3) untuk mengetahui nilai pengaruh antara kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian secara simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode deskriptif kuantitatif dalam penelitian ini merujuk kepada data yang hasil Uji T dan Uji F untuk mengetahui apakah kualitas produk dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk lipmatte emina secara parsial ataupun secara simultan dengan jumlah responden 86 orang. hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif atau signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sebesar 0,377 sedangkan variabel promosi dengan nilai sebesar 0,296 bahwa promosi berpengaruh positif atau signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan untuk pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian secara simultan dengan nilai sebesar 0,633 yang menyatakan bahwa kualitas produk dan promosi berpengaruh positif atau signifikan terhadap keputusan pembelian berdasarkan hasil uji hipotesis terbukti bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dan variabel promosi secara uji hipotesis berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk lipmatte emina di toko kosmetik rosalia plus Arjawinangun. Kata kunci : Kualitas produk, Promosi, keputusan pembelian.

Preview