PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR SUZUKI (Studi Kasus Pada Pengguna Sepeda Motor Suzuki di Showroom Suzuki IndoMobil Cirebon)

• Kategori : Skripsi
• Penulis : THOMI TAUFIQ AL HAKIM
• Identitas : 170111060
• Abstrak :
  

  Dari hasil observasi di Dealer motor Suzuki IndoMobil Kedawung, tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui kondisi gambaran kulaitas produk, citra merek dan keputusan pembelian di Dealer motor Suzuki IndoMobil Kedawung (2) Untuk mengetahui nilai pengaruh kualitas Produk Dealer motor Suzuki IndoMobil Kedawung terhadap keputusan pembelian secara parsial (3) Untuk mengetahui nilai pengaruh citra merek Dealer motor Suzuki IndoMobil Kedawung terhadap keputusan pembelian secara parsial (4) Untuk mengetahui nilai pengaruh kualitas dan citra merek Produk sepeda motor Suzuki terhadap keputusan pembelian secara simultan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif analisis. Berdasarkan hasil uji hipotesis terbukti bahwa terdapat pengaruh yang posisitif antara Kualitas Produk (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sepeda motor Suzuki sebesar 3,385, hasil uji hipotesis terbukti bahwa terdapat pengaruh yang posisitif antara Citra Merek (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) sepeda motor suzuki sebesar 2,153, hasil uji hipotesis terbukti bahwa terdapat pengaruh yang posisitif antara Kualitas Produk (X1) Citra Merek (X2) Keputusan Pembelian (Y) sepeda motor Suzuki sebesar 18,5%. Katakunci: Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan pembelian

Preview