Pengaruh Publisitas, Promosi Penjualan dan Pemasaran Langsung Terhadap Keputusan Pembelian Kredit Guna Bhakti (KGB) (Studi Kasus Pda PT. Bank Pembangunan Daerah Jawa Barat dan Banten Tbk, di Kabupaten Cirebon)

• Kategori : Skripsi
• Penulis : DWI NURUL FASYHA
• Identitas : 200111047 - Manajemen
• Abstrak :
  

  Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh publisitas terhadap keputusan pembelian, (2) pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian, (3) pengaruh pemasaran langsung terhadap keputusan pembelian, dan (4) pengaruh publisitas, promosi penjualan dan pemasaran langsung terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Adapun pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Metode yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah dengan menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Normalitas, Analisis Regresi Linear Berganda, Uji Hipotesis, dan Koefisien Determinasi (Adjusted R Square). Berdasarkan hasil perhitungan analisis regresi linear berganda dapat disimpulkan bahwa Y = 6,645 + 0,235 X1 + 0,395 X2 + 0,362 X3 + e. Hal ini berarti bahwa variabel Publisitas (X1) dengan nilai 0,235 berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y), variabel Promosi Penjualan (X2) dengan nilai 0,395 berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y), dan variabel Pemasaran Langsung (X3) dengan nilai 0,362 berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Adapun berdasarkan hasil Uji F (Uji Simultan) dengan nilai nilai F-hitung sebesar 30,026 > F-tabel 2,69 menyatakan bahwa variabel Publisitas (X1), Promosi Penjualan (X2) dan Pemasaran Langsung (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Kata Kunci : Publisitas, Promosi Penjualan, Pemasaran Langsung dan Keputusan Pembelian

Preview