Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian

• Kategori : Skripsi
• Penulis : Arya Tristan Wiratama
• Identitas : 200111135 - Manajemen
• Abstrak :
  

  A B S T R A K This research aims to determine the effect of price (X1) and promotion (X2) on purchasing decisions (Y) at Molisun Jeh. The method used in this research is a quantitative method. The population in this study were visitors to Molisun Jeh from September 2023 to February 2024 with a total of 525 buyers. Determining the number of samples taken as respondents in this study used the Slovin formula. The results of calculating sample data using the Slovin formula were 84 respondents. Data collection techniques used questionnaires and interviews. The data analysis technique used is multiple linear regression assisted by using IBM SPSS 22. The results of this research show that price partially has a positive and significant effect on purchasing decisions, promotion partially has a positive and significant effect on purchasing decisions. Price and Promotion simultaneously have a positive and significant effect on Purchasing Decisions. Keywords : Price, Promotion, Purchase Decision. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga (X1) dan promosi (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) pada Molisun Jeh. Metode yang digunakan pada peneltian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Molisun Jeh dari bulan September 2023 sampai bulan Februari 2024 dengan jumlah sebanyak 525 pembeli. Penentuan jumlah sempel yang diambil sebagai reponden pada penelitian ini mengunakan rumus slovin, hasil perhitungan data sempel mengunakan rumus slovin adalah sebanyak 84 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dibantu dengan menggunakan IBM SPSS 22. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, promosi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga dan Promosi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci : Harga, Promosi, Keputusan Pembelian.

Preview