"""PENGARUH GREEN MARKETING, BRAND IMAGE, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FORE COFFEE” (Studi Kasus Pada Konsumen Fore Coffee Di Kota Cirebon)"

• Kategori : Skripsi
• Penulis : Ade Septian Darisman
• Identitas : 200111024 - Manajemen
• Abstrak :
  

  PENGARUH GREEN MARKETING, BRAND IMAGE, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FORE COFFEE (Studi Kasus Pada Konsumen Fore Coffee Di Kota Cirebon) Ade Septian Darisman Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Cirebon Email : adeseptian770@gmail.com Diterima: xxx Februari 20xx Direview: xx Maret 20xx Dipublikasikan: xx April 20xx Abstract This study aims to determine the influence of Green Marketing (X1), Brand Image (X2), and Product Quality (X3) on Purchasing Decisions (Y) among Fore Coffee Consumers in Cirebon City. The method used in this research is a quantitative method with an associative approach. The population in this research is the population in this research is the people of Cirebon City who are consumers of Fore Coffee so the number is unknown and can be said to be in the unlimited population category. Determining the number of samples taken as respondents in this study used the Lemeshow formula, the results of calculating sample data using the Lemeshow formula were 96 respondents. Sampling was taken using non-probability sampling techniques. The data collection technique uses a questionnaire. The data analysis technique used is multiple linear regression assisted by using IBM SPSS 22. The results of this research show that Green Marketing has a positive and significant effect on Purchasing Decisions, Brand Image has a positive and significant effect on Purchasing Decisions, Product Quality has a positive and significant effect on Purchasing Decisions Green Marketing, Brand Image, Product Quality together have a positive and significant effect on Purchase Interest. Keywords: Green Marketing, Brand Image, Product Quality, Purchasing Decisions Abstak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Marketing (X1), Brand Image (X2), dan Kualitas Produk (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) yang pada Konsumen Fore Coffee di Kota Cirebon. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Cirebon yang menjadi konsumen Fore Coffee sehingga jumlahnya tidak diketahui dan dapat dikatakan dalam kategori tidak terbatas (infinite population). Penentuan jumlah sampel yang diambil sebagai responden pada penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow, hasil perhitungan data sampel menggunakan rumus Lemeshow adalah sebanyak 96 responden. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik non-probability sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dibantu dengan menggunakan IBM SPSS 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Kualitas Produk berpengaruh posisitf dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Green Marketing, Brand Image, Kualitas Produk secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Keywords: Green Marketing, Brand Image, Product Quality, Purchasing Decisions

Preview