Pengaruh Citra Merek dan Desain Produk terhadap Minat Beli Terhadap Sepatu Ventela

• Kategori : Skripsi
• Penulis : Rizal Dwi Prasetio
• Identitas : 180111113 - Manajemen
• Abstrak :
  

  ABSTRAK PENGARUH CITRA MEREK DAN DESAIN PRODUK TERHADAP MINAT BELI SEPATU VENTELA (studi kasus pada mahasiswa universitas muhammadiyah cirebon) Dalam penelitian ini terdapat variabel X1 (Citra Merek) dan X2 (Desain Produk dan Y (Minat Beli). Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui: (1) Pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli Sepatu Ventela (studi kasus pada mahasiswa universitas muhammadiyah cirebon), (2) Pengaruh Desain Produk terhadap Minat Beli Sepatu Ventela (studi kasus pada mahasiswa universitas muhammadiyah cirebon), (3) Pengaruh Citra Merek dan Desain Produk terhadap Minat Beli Sepatu Ventela (studi kasus pada mahasiswa universitas muhammadiyah cirebon). Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muahammadiyah Cirebon dengan jumlah mahasiswa aktif sebanyak 4.643. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus slovin, yaitu dengan 98 orang. Teknik pengumpulandata dengan menggunakan observasi dan kuesioner, skala pengukuran dalam penelitian ini adalah skala likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, dengan bantuan SPSS22. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial variabel Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan signifikasi 0,000< 0,05 dan variabel Desain Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan signifikasi 0,000< 0,05. Sedangkan untuk hasil pengujian Uji f diperoleh fhitung (59,904) > ftabel (3,090) artinya variabel Citra Merek dan Desain Produk secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, dan nilai R square yang didapat sebesar 0,558 atau sama dengan sebesar 55,8 yang artinya besar pengaruh citra merek dan desain produk terhadap minat beli sepatu ventela (studi kasus pada mahasiswa universitas muhammadiyah cirebon) sebesar 55,8 sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Kata kunci : Citra Merek, Desain Produk dan Minat Beli.

Preview