PENGARUH WARNA DALAM KEMASAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MEDIASI KUALITAS PRODUK (Studi Pada Donat Madu Cihanjuang di Kota Cirebon)

• Kategori : Skripsi
• Penulis : DEVI CHORELA
• Identitas : 210111020 - Manajemen
• Abstrak :
  

  PENGARUH WARNA KEMASAN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MEDIASI KUALITAS PRODUK PADA DONAT MADU CIHANJUANG DI KOTA CIREBON THE EFFECT OF PRODUCT PACKAGING COLOUR AND PRICE ON PURCHASE DECISIONS THROUGH PRODUCT QUALITY MEDIATION ON DONAT MADU CIHANJUANG IN CIREBON CITY Devi Chorela1) , Badawi 2) , Puspa Dewi Yulianty 3) devichorela@gmail.com , Badawi@umc.ac.id , puspadewi@umc.ac.id Universitas Muhammadiyah Cirebon ABSTRAK Perubahan perilaku konsumen dalam memilih produk makanan khususnya camilan seperti donat, dipengaruhi oleh berbagai elemen pemasaran visual dan nilai ekonomis. Studi pada penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh warna kemasan produk (X1) dan harga (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) dengan kualitas produk (Z) sebagai variabel mediasi pada konsumen Donat Madu Cihanjuang di Kota Cirebon. Fenomena meningkatnya daya tarik visual produk dan sensitivitas harga di pasar makanan menjadi latar belakang penting penelitian ini. Metode kuantitatif digunakan dengan pendekatan PLS-SEM melalui SmartPLS versi 4 terhadap 125 responden yang merupakan konsumen aktif. Hasil studi penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel berdasarkan langsung maupun tidak langsung berpengaruh signifikan dibandingkan dengan keputusan pembelian. Kualitas produk terbukti memediasi pengaruh warna kemasan dan harga terhadap keputusan pembelian. Keputusan ini menegaskan pentingnya kombinasi strategi, harga komersial, dan kualitas produk dalam membantu pelanggan membuat keputusan pembelian yang lebih baik. Kata Kunci: Warna Kemasan, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Preview