"KECENDERUNGAN KONSUMEN PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN BERDASARKAN GAMBAR TAMPILAN (DISPLAY PICTURE) MAKANAN PADA PLATFORM E- COMMERCE SHOPEEFOOD"

• Kategori : Skripsi
• Penulis : Syarif Ikhsanudin
• Identitas : 210211004 - Ilmu Komunikasi
• Abstrak :
  

  KECENDERUNGAN KONSUMEN PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN BERDASARKAN GAMBAR TAMPILAN (DISPLAY PICTURE) MAKANAN PADA PLATFORM E- COMMERCE SHOPEEFOOD Syarif Ikhsanudin1 , Nurul Chamidah2 , Dina Kholis Aziza3 1Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Cirebon. Email: syarifikhsanudin07560@gmail.com Abstrak Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan mendasar dalam perilaku konsumsi, khususnya pada sektor kuliner melalui platform e-commerce seperti ShopeeFood. Tampilan visual produk makanan, terutama display picture, kini menjadi salah satu faktor dominan yang memengaruhi persepsi dan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif untuk mengeksplorasi strategi pelaku usaha dalam menyajikan visualisasi produk kuliner di platform digital, respons pengguna terhadap tampilan tersebut, serta faktor-faktor lain yang memengaruhi keputusan pembelian. Data dikumpulkan melalui observasi partisipatif, studi dokumentasi, dan wawancara mendalam terhadap enam pengguna aktif ShopeeFood serta tiga pelaku usaha mandiri. Hasil penelitian menunjukkan bahwa foto produk berkualitas, komposisi warna, dan desain UI/UX yang baik membentuk kesan pertama yang positif, sementara pengalaman pengguna yang lancar dan faktor eksternal seperti promo serta ulasan memperkuat keputusan pembelian. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi UMKM dalam mengoptimalkan pemasaran digital. Kata Kunci: komunikasi visual, perilaku konsumen, ShopeeFood, tampilan visual, UI/UX

Preview